Дружба с Пятёрочкой в рамках проекта "Забота о сообществе" показала, как важно для покупателей живое общение, какое было раньше в местах торговли. Другая сторона этой "медали" - сотрудники. Более 260 тыс.сотрудников, как и в других мощных компаниях в потенциале подвержены профессиональному синдрому эмоционального выгорания. С переориентацией мирового сообщества (с 2019 года) на чрезвычайную экологическую ситуацию на планете мы предлагаем усилить зелёный символизм бренда "Пятёрочка" и потенциал коллектива с помощью природных средств и расширения целевой аудитории
Помидорчики от "Пятёрочки" - так можно назвать начало природной эстафеты для сотрудников. Пятёрочка, словно специально выбрала такой дизайн магазина, что оживление фасада изнутри пойдёт на пользу: воздух в магазине станет более свежим, созревание помидорок (до 1 метра высотой) будет лишь добавлять аппетит входящим в магазин покупателям
Сотрудники будут регулярно получать заряд позитива от своих помидорок, действующих как витамины. Антистрессовый марафон поможет в течение рабочего дня чувствовать себя в команде и чуточку на природе, а ещё - создателями благоприятной среды обитания для себя и людей тоже
Специально разработанные под сотрудников торговой сети экскурсии в места природной силы позволят закрепить "волшебство" у витрин и создать новое корпоративное сообщество с акцентом интересов на природе. Это важно для Пятёрочки, так как природные эстафеты можно продолжать круглый год. И следующая эстафета с посадкой ценного дерева (кедр и др.) может называться так: "Дарю!". Известно, что большинство сотрудников Торговой сети - приезжие. Возможность создать живой подарок перед поездкой на родину во время отпуска - лучший способ вовлечения и роста лояльности: ведь о бренде будет говорить вся семья работника.
В систему измерения благополучия сотрудников Пятёрочки к общему показателю вовлечённости, метрикам о питании, спорте и т.д, NPS трекинге отклика сотрудников по действующим программам останется добавить уровень природного интеллекта сотрудников. Это новый показатель, который положительно повлияет на качество бренда в целом, позволив запустить биологический пиар и рекламу
Биологическая реклама:
1. не содержит в себе рекламных раздражителей, что даёт возможность привлечения детей. За основу "Пятёркиной поляны" мы выбрали лучшие деревья планеты – кедры, ароматы которых слышны круглый год и являются одними из самых приятных человеку
2.в виду долгожительства деревьев (кедры в среднем живут 550 лет) она имеет долговечный характер, дающий представление о рекламодателе, как верном спутнике не только местного населения, но и окружающей среды
3. не предполагает серьёзных дополнительных вложений в последующие годы, так как "за ней" могут ухаживать как сотрудники-волонтёры, так и новая целевая аудитория, получая от этого удовольствие и некоторые баллы по программе лояльности.
4.позволяет использовать психофизиологические реакции без опроса респондентов, обеспечивая инстинктивные и бессознательные реакции на воздействие природной среды, в том числе у детей.
Дети могут стать самыми активными покупателями мастер-класса по посадке семени кедра, а также дуба, липы, яблони и т.д. Особую роль сыграет день рождения "Пятёрочки" - 15 февраля, время сезонного обновления (перехода от зимы к весне). Праздник посадки семени может развить у значительной части покупателей новогоднюю активность, ассоциирующуюся с появлением благого состояния
ВНИМАНИЕ
ЦЕЛЬ - НЕ ПОСАДКА РАСТЕНИЙ В ВИДЕ ЛОГОТИПА или ПЕРВЫХ БУКВ. ПРИ ОПРЕДЕЛЁННЫХ УСЛОВИЯХ РАСТЕНИЯ СПОСОБНЫ БЛАГО-ДАРИТЬ, СОЗДАВАЯ УЮТНУЮ ПРИРОДНУЮ (не сквер-ную) АТМОСФЕРУ.
Иначе они так и останутся в виде отметки об очередной посадке. Это должен учесть заказчик биопиара. Для получения продолжительного эффекта предусматривается максимальное приближение к естественной природной среде без чётких геометрических фигур, искусственных предметов, поглощающих свежесть и свет деревьев, кустарников, цветов, луговых трав
Логотип Пятёрочки - это поляна диаметром от 10 до 100 м, края которой образуют ценные деревья – кедры, в центре тропинка в виде цифры "5" с уютной лавочкой и покачивающимися на ветру цветами/вечнозелёным кустарником. Биоразнообразие увеличат растения, начинающиеся на буквы слова Пятёрочка. Это знакомые всем: папоротник, яблоня, тис ягодный, ель, осока, чубушник, (кедровый стланик), астра. Вариантов дружественных растений от "п" до "а", конечно, множество!
Около магазина Пятёрочки уже могут быть насаждения. Так, у магазина на Шмитовском проезде, 2 (г. Москва) уже растут яблони, кустарник, многолетники. Остаётся добавить кедр.В случае отсутствия возможности посадить дерево может быть посажен кедровый стланик, который по свойствам аналогичен кедрам.
Поляна хорошо освещена. Солнце усиливает выделение нектара и ароматов цветов, хвои кедров, что располагает к времяпрепровождению в уютной, защищённой зоне. Многообразие целебных растений – основа для привлекательности этой зарекламированной территории круглый год.
"Пятёркина поляна" может стать именем нарицательным, олицетворяющим гармонию окружающей среды "у дома"
Ценные деревья могут вырасти в городах только с помощью человека. Логично, если мастер-классы по их посадке, будут проходить на регулярной основе. Они могут проводиться:
- каждый день для детей и взрослых или
- по выходным дням, когда в магазин приходят родители с детьми
- или по будням после окончания школьных занятий
- или в определённый день с оповещением окрестных детсадов и школ
Для проведения мастер-класса необходимы одноразовые бумажные стаканчики, плодородная земля в контейнере, семена кедра и других ценных деревьев
Мастер-класс проходит около 5-10 минут. Помощь покупателю, сажающего семя - отдых сотруднику! Общение на мастер-классах укрепит уверенность друг в друге и будет способствовать развитию добрососедских отношений с покупателями
Живой логотип Пятёркиных полян можно видеть с высоты: из зданий, находящихся рядом, а также в видеосюжетах, снятых с квадракоптера. А наблюдение чарующих изображений природы, как известно, позитивно и полезно для здоровья каждого человека.
Инновационный и при этом более бюджетный вид рекламы не приносит вред окружающей среде. Наоборот, улучшает её состояние, как и состояние сотрудников. Сотрудники торговой сети, прошедшие обучение по проведению увлекательных мастер-классов, станут, по сути, "продавцами счастья"
Новая целевая аудитория будет стремиться в магазин, планируя свои доходы (!) в виде посаженных и выращенных дома деревьев! "Пятёркины поляны", как соседи, поддержат это желание. Это своеобразный бонус от нового маркетингового канала за участие торговой сети в восстановлении природно-исторических ландшафтов
Школьники смогут расширять кругозор, изучая видовое разнообразие растений на Пятёркиных полянах и пополняя знания по не менее чем по пяти предметам школьной программы. "Пятёркина поляна" может стать устойчивым выражением среди населения и сыграть роль сарафанного радио, увеличивая ценность компании и привлекая к биоуслугам в виде мастер-класса по посадке семян ценных деревьев
| Узнать больше о нас |
Если каждое предприятие подойдёт к процессу совершенствования среды обитания по-человечески, то увидит, что предложение, описанное выше, очень выгодно всем: билайн начнёт пиар своего бренда вместе с самой природой, затормозится процесс выгорания его сотрудников, а клиенты, конечно, станут доброжелательнее. Абсолютно все получат пользу и выгоду: и природа, и люди.
Сейчас есть возможность выбрать самые обычные участки городского пространства и превратить их в уникальные уголки природы в билайн-стиле. Для этого вам необходимо установить контакт с АНО Кедровая тропа, собирающей 3 млн.предприятий на одной карте. Мы подготовим пакет услуг, включающих в себя поиск подходящей для оживления бренда территории, подготовку документов для согласования посадки, подбор ценных растений, организацию посадки и др.
Телефон: +7 9099401573
info@kedrovayatropa.ru
